Vendas privadas Champion: a autenticidade de uma marca centenária

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A Champion é uma marca norte-americana fundada em 1919. É atualmente uma das marcas de sportswear mais populares dos EUA. O seu icónico logótipo C representa a autenticidade porque “há muitos concorrentes, mas só um Champion”. A marca foi a criadora da malha polar e é famosa pelas suas sweaters e pelos seus casacos desportivos.

As primeiras parcerias da Champion

A empresa foi criada pelos irmãos Fleinbloom e chamava-se inicialmente Knickerbocker Knitting Company. A sua primeira parceria foi com a equipa da Liga Universitária de Futebol americano, Michigan Wolverines, para produzir os seus equipamentos. A reputação das suas roupas depressa se espalhou a outras equipas e, em 1930, a empresa foi rebatizada Champion Knitting Mills Inc., tornando-se já nesta altura a marca favorita das ligas universitárias. A sua fama de produzir roupa durável e funcional chegou à Academia Militar dos Estados Unidos que passou a usar roupa da Champion nos seus exercícios e nas aulas de educação física.

Em 1934 surgiu a grande inovação da marca, o Reserve Weave. Para evitar o encolhimento da roupa na vertical, o tecido das peças era movimentado na transversal. A ideia do Reverse Weave surgiu para que os atletas pudessem lavar os seus uniformes repetidamente sem os danificarem. Este inovador processo só seria patenteado pela marca em 1952.

A Champion inovando no desporto

O logótipo da marca foi mudando ao longo dos anos 40 e 50 e só nos anos 60 surgiria o conhecido C com o posicionamento atual. Nessa década, a Champion iniciou a sua expansão, primeiro produzindo os equipamentos da National Athletic Association e, já nos anos 70, da National Football Association.

A Champion tornou-se famosa por criar uma das mais importantes peças desportivas do século XX: o casaco desportivo com capuz. O casaco com capuz foi desenvolvido por razões práticas e introduzido pela primeira vez como uma peça de aquecimento para os atletas usarem nos intervalos dos jogos ou nos treinos. Foi também a primeira marca a inovar no mercado desportivo criando as primeiras camisolas reversíveis para serem usadas por desportistas e a primeira a desenvolver e criar um tecido de malha de náilon “respirável” que se tornaria o tecido base dos equipamentos de todas as equipas de basquetebol do mundo.

A expansão e a renovação da Champion

Nos finais dos anos 90, a Champion reforçou ainda mais a sua posição no desporto norte-americano ao adquirir os direitos exclusivos de fornecedor oficial de todas as equipas da NBA, durante o que seria a época de ouro da mesma. Foi também a patrocinadora da Dream Team dos EUA nas Olimpíadas de Barcelona, o que ajudou a consolidar a sua reputação como marca de desporto na Europa. Desde 2008 que a Champion tem fornecido kits para a Premier League, a seleção de futebol do País de Gales e a seleção grega de basquetebol.

A Champion é umas marcas favoritas entre os street stylers, usada por rappers, celebridades e fashion geeks em todo o mundo. Apesar da centenária idade, conseguiu transcender as épocas e renovar-se mantendo modelos clássicos com ligeiras modificações trendy.

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