A Calvin Klein é uma marca norte-americana, criada em 1968, pelo estilista Calvin Klein. É especializada em pronto-a-vestir, perfumes, acessórios de moda e de decoração. A sobriedade e o conforto são a sua marca registada. Dos seus produtos emblemáticos destacam-se perfumes como CK One e Eternity, os jeans e a roupa interior.
Calvin Klein, das bonecas para o vestuário masculino
Já em criança, quando fazia roupas para as bonecas da irmã, o estilista Calvin Klein era um apaixonado por moda. Mais tarde, começou a usar a máquina de costura e o seu espírito autodidata valeu-lhe uma bolsa de estudo na New York High School of Art and Design e no Fashion Institute of Technology. Em 1968, criou, com o seu colega Barry Schwartz, uma coleção de casacos masculinos e femininos para um showroom no York Hotel e assim começou a Calvin Klein.
Inicialmente, a marca vendia apenas para grandes armazéns, mas o talento de Klein e o faro administrativo de Schwartz chamaram a atenção do presidente das lojas Bonwit Teller, Don O’Brien, que, impressionado com o estilo minimalista da marca, lhes fez uma enorme encomenda de 50 mil dólares. A partir daí, Calvin Klein foi-se aperfeiçoando no design de roupa masculina e nunca mais parou.
O reconhecimento mundial de Calvin Klein
Em 1973, Calvin Klein recebe o prestigiado prémio Coty Award, que voltaria a conquistar em 1974 e 1975. Nessa altura, lança uma coleção de roupa desportiva feminina e a sua icónica linha de lingerie. A marca começa a estampar o nome Calvin Klein em sapatos, lenços, cintos e até em óculos. Nos anos 80, o reconhecimento é internacional, após a polémica campanha publicitária dos seus jeans com a então adolescente atriz Brooke Shields.
Com o slogan “Nothing comes between me and my Calvins”, o anúncio foi considerado um escândalo, mas, em apenas uma semana, a marca vendeu 200 mil pares de jeans. Calvin Klein foi o primeiro estilista a colocar os jeans na passarela, numa atitude de desafio aos mais conservadores. As suas criações tornaram-se mais sofisticadas, utilizando tecidos como a seda, o linho e a lã em roupa de linhas alongadas e ombros estruturados que respeitavam a harmonia das proporções.
Os incontornáveis artigos da Calvin Klein
Nos anos 80, foi criada a linha de roupa interior, Calvin Klein Underwear e, pela primeira vez, as roupas interiores masculinas foram consideradas artigos de alta costura e elevadas a objetos de desejo, sempre com provocadoras campanhas publicitárias. Em 1985, foi lançado o perfume Obsession e, em 1998, o Eternity. Nos anos 90, surgiu a alternativa CK Calvin Klein, uma versão jovem e urbana da marca. 1994 assistiu ao lançamento do perfume unissexo, CK ONE. E, dois anos mais tarde, foi criada a Calvin Klein Eyewear. Já no século XXI, apareceram os perfumes Truth, Euphoria e CK IN2U.
Depois da marca ter sido comprada pelo grupo PVH em 2003, Calvin Klein deixou a criação artística e contratou Francisco Costa para a direção da coleção feminina. Em 2016, Raf Simmons assumiu a direção artística da marca, tendo saído em 2018.
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