Há alguns anos, o mundo da beleza tem-se tornado mais bonito graças aos ricos ativos e às novas tecnologias importadas da Coreia. A K-Beauty cresce em popularidade, principalmente devido aos produtos de alta qualidade, com ingredientes concebidos para durar. A marca de maquilhagem Black Rouge está a revolucionar a arte da maquilhagem, os especialistas Missha e Skin79 cuidam da tez e, para rotinas completas de cuidados, as marcas Skin1004, Beauty of Joseon, Some by Mi ou Cosrx são as marcas profissionais na área.
